منبع: فایننشیال تایمز
مترجم: علی شکرانه / FCBarcelona.ir

با وجود راهیابی هر دو رقیب لالیگایی بارسا به فینال لیگ قهرمانان اروپا، آبی و اناری‌ها همچنان وقتی صحبت اسپانسرینگ به میدان می‌آید حرف اول را در دنیا می‌زنند.

بارسلونا ماه گذشته با امضای قراردادی ده ساله با نایکی، درآمد سالانه ۶۰ میلیون یورویی فعلی خود از راه پیراهن را به ۱۵۰ تا ۱۵۵ میلیون یورو خواهد رساند. با اجرایی شدن این قرارداد از سال ۲۰۱۸، پیراهن بارسا با پشت سر گذاشتن درآمد ۷۵ میلیونی منچستر یونایتد با آدیداس، به سودآورترین پیراهن جهان تبدیل خواهد شد.

علاوه بر این بارسا امیدوار است در زمینه تبلیغات روی پیراهن هم رکورد بزند. در حال حاضر منچستر یونایتد با درآمد سالانه ۴۷ میلیون پوندی از طریق شرکت شورلت، در صدر این زمینه قرار دارد. طبق گفته مدیر بازاریابی باشگاه کاتالانی، این تیم در مراحل پیشرفته مذاکرات با چندین شرکت قرار دارد، از جمله هواپیمایی قطر.

اگرچه پیراهن فصل ۱۷-۲۰۱۶ بارسلونا که نایکی طراح آن است بدون تبلیغ رونمایی شد، اما انتظار می‌رود که قرارداد جدید در تابستان به امضا برسد. فروش احتمالی حق نام استادیوم تیم نیز در دستور کار قرار دارد.

آقای آرایو مدیر بازاریابی باشگاه عوامل موفقیت بارسلونا را در عرصه تجاری ناشی از مسائل متعدد می‌داند، نه فقط موفقیت‌های تیم در زمین فوتبال. با وجود عملکرد ناامید کننده در اروپا، شاگردان انریکه در هر دو جام داخلی اسپانیا به قهرمانی رسیدند. او گفت: «ما بهترین باشگاه جهانیم، پس طبیعتا به دنبال بهترین قرارداد هاییم». باشگاه با جاه طلبی به کار خود ادامه می‌دهد و اواخر سال گذشته اعلام کرد که برای اولین بار به درآمد یک میلیارد دلار در سال رسیده است.

علاوه بر نایکی و هواپیمایی قطر که اصلی‌ترین شرکای بارسا محسوب می‌شوند، بارسلونا دارای پنج "حامی حرفه‌ای "، ده "حامی رسمی"، و ۲۳ "حامی منطقه ای" است. از برندهای جهانی نظیر کوکا کولا و ژیلت گرفته تا شرکت‌های محلی کاتالانی مثل بانک La Caixa و و نوشیدنی‌های استرلا دم.

با توجه به رشد فزایده هواداران در خارج از اروپا، بارسلونا از حامیان مالی دوردست‌تر نیز غافل نشده است. مانند شرکت چینی سازنده گوشی‌های هوشمند Oppo، بانک Saigon-Hanoi، شرکت برزیلی تولید بوگیر پا Tenys Pé و وبسایت املاک Apamanshop از ژاپن.

بارسلونا در فصل ۱۵-۲۰۱۴ رتبه سوم میزان درآمد زایی از راه بازاریابی را در اختیار داشت و اکنون با ۲۲۵ میلیون یورو سود سالانه اول است. درآمد‌های دیگر نظیر حق رسانه‌ای و فروش بلیت نیز افزایش یافته است اما با سرعت کمتر. در مجموع بخش بازاریابی با سهم ۳۷ درصدی مهم‌ترین منبع مالی باشگاه محسوب می‌شود.

بارسا همچنین ستاره‌های بزرگی را در ترکیب خود در اختیار دارد که برای شرکت‌های مختلف بسیار جذابند. از این رو در برنامه کاری بازیکنان روزهایی برای عکسبرداری و کارهای دیگر مربوط به تبلیغات در نظر گرفته شده است.

پروژه تبلیغاتی اخیر تیم مربوط به شرکت لوازم خانگی Beko بود. نام این شرکت بر روی آستین‌های پیراهن بازیکنان حک شده است. بکو برای تبلیغات، کلیپی کارتونی از مسی و نیمار طراحی کرد. علاوه بر آن تیزری ضبط کرد که سوارز در آن از یخچال این شرکت توت فرنگی بر می‌دارد.

نکته کلیدی مهم دیگر فعالیت گسترده باشگاه در شبکه‌های اجتماعی است. ۲.۳ میلیون مشترک در یوتیوب، ۱۸ میلیون فالوور در توییتر و بیش از ۳۰ میلیون در اینستاگرام و ۹۳ میلیون لایک در فیسبوک؛ بارسلونا را کاملا بالاتر از رئال مادرید و منچستر یونایتد قرارداده است. اگرچه یقینا از کریستیانو رونالدو با ۱۱۲ میلیون لایک در توییتر عقب‌تر است.